A empresa de roupas H&M foi forçada a retirar um anúncio que mostrava crianças vestindo uniformes escolares depois de ter sido acusada de sexualizar meninas usando um slogan que foi fortemente criticado online.
“A moda de volta às aulas da H&M está chamando a atenção”, relatou o The Sun na segunda-feira, lendo acima um anúncio da H&M que mostrava duas meninas da escola primária vestindo uniformes cinza.
Na sexta-feira, o polêmico anúncio foi removido das plataformas da empresa depois que vários pais e organizações levantaram a voz para denunciar os comentários feitos na manobra de marketing.
“H&M, qual é o seu objetivo com este anúncio patrocinado no Facebook? As jovens estudantes em geral não querem 'atrair a atenção'” […] “Eles querem ser deixados sozinhos para aprender e se divertir, para não atrair atenção indesejada para sua aparência”, disse Melinda Tankard-Rest, diretora da Collective Shout, uma organização sem fins lucrativos que luta contra a sexualização de mulheres e meninas.
A mesma história acontece com Justine Roberts, CEO e fundadora do Mumsnet, um fórum para mães, que achou o anúncio decepcionante, sublinhando que “nunca deveria ter sido criado”, 14 anos depois da campanha Let Girls Be Girls contra exploração sexual. de crianças.
Outros, como a psicóloga britânica Pam Spurr, não hesitaram em denunciar o impacto deste tipo de publicidade.
“Seus anúncios vis fazem os pedófilos pensarem que é normal desejar meninas. Boicote a H&M. É uma exploração vergonhosa das meninas”, insistiu ela, segundo o The Sun.
De acordo com capturas de tela compartilhadas online, a empresa anunciou que retirou seus anúncios logo depois.
“Lamentamos profundamente a ofensa que isso causou e revisaremos como entregaremos campanhas no futuro”, dizia a carta.