Futebol – ‘Público jovem e global’: Com a MLS, a Apple quebrou seu banco original

Muitas vezes resumido como um torneio para jogadores europeus de pré-aposentadoria, a MLS não tem do que se envergonhar. Depois de desenvolver extensivamente seu próprio sistema de treinamento nos últimos 10 anos – a partir do qual muitos jovens talentos começaram – a Liga Norte-Americana recebeu um empolgante contrato de TV com a Apple em 15 de junho. A multinacional pagará à Apple US$ 2,5 bilhões (€ 2,3 bilhões) nos próximos 10 anos para transmitir todas as partidas em sua plataforma de streaming Apple TV.

Este é um aumento de quase 400% em relação ao valor dos direitos atuais, com a MLS recebendo pouco menos de US$ 70 milhões anualmente (€ 66 milhões) desde 2015 com a ESPN e a Fox, na televisão americana tradicional. Do lado do público, a MLS teve uma média de 276.000 espectadores por jogo em 2021, um aumento de 15,5% em relação ao ano anterior.

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Números interessantes, mas ainda baixos quando comparados a outras ligas americanas, como a NBA (1,4 milhão de espectadores) ou a NFL (17,1 milhões). “Você pode pensar que a Apple pagou demais pelos direitos da MLS este ano, mas você provavelmente diria que eles pagaram menos daqui a dez anos.”diz Brad Adgate, consultor de estratégia de mídia e marketing com sede nos EUA. “Eles estão apostando que a MLS vai crescer. Os números provam isso até agora, e a Copa do Mundo de 2026 na América do Norte deve ajudar muito.”

Um novo passo para a migração do esporte na Internet

A nova parceria com a Apple é um grande avanço para a MLS, que foi exibida na TV tradicional até agora. Mas, ao contrário de outras ligas esportivas dos EUA e do futebol europeu, que têm um público cada vez mais envelhecido, a MLS atrai um público jovem e etnicamente diversificado. “O futebol é um esporte moderno nos Estados Unidos. É amplamente praticado e assistido por jovens que saem da televisão para assistir a conteúdos online”, Brad Adgate resume.

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Crédito: Getty Images

“O acordo entre a MLS e a Apple é mais um passo para a migração do esporte online. É uma tendência global. A NBA está disponível no serviço de streaming Hulu, a Fórmula 1 estreou sua série na Netflix e o Campeonato Francês de Futebol agora está na Amazon … Todos Eles estão tentando alcançar as gerações mais jovens.”Última continua.

A Apple é um parceiro forte

Após o fracasso da Mediapro em 2020, a Ligue 1 confiou na Amazon em junho de 2021, gastando 80% de suas partidas online no Prime Video Streaming.. “Os jogos da Liga 1 estão disponíveis apenas para nossos usuários na França e no território francês”, no entanto, especifique Amazon France. A MLS e a Apple fizeram outra escolha porque as partidas do Campeonato dos EUA estarão disponíveis em todo o mundo a partir do próximo ano. Os dois sócios também pretendem investir em conteúdo em três idiomas: inglês, espanhol e francês.

“A estratégia deles é realmente internacional, e o acordo é particularmente inovador porque depois de 2,5 bilhões em dez anos, a MLS receberá comissões sobre o número de assinaturas vendidas”, Detalhes de Brad Adagte. “E isso não os impedirá de continuar negociando mais com emissoras de televisão tradicionais nos Estados Unidos e em outras partes do mundo.”

Thierry Henry sorri amplamente após Impact Montreal vencer New England na MLS

Crédito: Eurosport

A Apple realmente ganhou uma posição nos esportes americanos em março, com transmissões de dois jogos da MLB por semana (Major League Baseball), apresentados todas as sextas-feiras à noite na Apple TV e acessíveis em oito países, incluindo Reino Unido, Brasil e Japão, bem como para o Estados Unidos e Canadá. A MLS é a segunda aquisição esportiva da gigante da maçã, que não pretende parar por aí.

“Estamos falando de uma empresa que faturou US$ 378 bilhões em 2020 (361 bilhões de euros). US$ 250 milhões por ano para a MLS (239 milhões de euros) não significa quase nada”. Adgate pensou antes de adicionar: “A Apple continuará avançando em direção à transmissão esportiva e é uma empresa de tecnologia de ponta, tornando-se a melhor aliada possível para o futuro.”

contrato de longo termo

A MLS e a Apple se comprometeram com os próximos 10 anos, um período particularmente desafiador na França, onde as emissoras se comprometem apenas de três a cinco anos. “É uma duração normal no esporte americano. Aqui, emissoras e ligas esportivas geralmente concordam em oito a dez anos. Isso permite que ambas as partes possam se projetar financeiramente no longo prazo, para enfrentar mais facilmente o desconhecido – um pandemia global, por exemplo, por exemplo – e permitir que as emissoras negociem melhor seus contratos de publicidade”Detalhes do Adgate.

Um modus operandi que inviabiliza, segundo ele, o cenário da Mediapro nos Estados Unidos. “Não me lembro de uma emissora ter falido ou forçada a se aposentar. A MLS está em boas mãos com a Apple. Ambas as partes trabalharão juntas para aumentar a visibilidade da liga.”

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