O Google está restringindo cookies de terceiros no Chrome antes de abandoná-los completamente

O Google começou na quinta-feira a restringir cookies de terceiros entre alguns usuários de seu navegador Chrome, a fim de iniciar a transição para o abandono desses rastreadores que foram criticados por sua natureza intrusiva, uma decisão que foi anunciada já em 2020.

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A gigante americana afirmou em comunicado: “Conforme anunciado anteriormente, o Chrome limita os cookies de terceiros por padrão a 1% de seus usuários, a fim de facilitar os testes, antes de aumentar a capacidade para 100% dos usuários a partir do terceiro trimestre de 2020. ” Postagem no blog.

O Google determinou que o abandono total de cookies de terceiros só pode ser eficaz após obter aconselhamento da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) sobre “potenciais questões de concorrência”.

Os cookies, que são ficheiros informáticos utilizados especificamente para rastrear a movimentação dos utilizadores da Internet e entregar-lhes publicidade direcionada, viram a sua utilização tornar-se mais regulamentada desde a implementação de diversas normas, nomeadamente o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) estabelecido pela União Europeia. União. Union em 2016, além dos regulamentos da Califórnia.

O termo “cookies de terceiros” é utilizado para se referir a cookies provenientes de sites visitados e não do próprio navegador.

O Google anunciou em janeiro de 2020 que estava comprometido em descartar cookies de terceiros dentro de dois anos. A implementação desta reforma foi adiada várias vezes, antes de entrar em vigor no início de Janeiro.

Há vários anos que a Google trabalha num sistema alternativo de cookies, ligados ao navegador e não aos sites visitados. Em vez de visar utilizadores individuais da Internet, os anunciantes visam segmentos de público (“FLoCs”) que consistem em centenas ou milhares de pessoas.