É verdade que os anúncios publicitários estavam presentes na televisão antes da conquista da web. No entanto, o “ancestral da Internet” tem muito a aprender com seu “sucessor”. Na verdade, a grande diferença entre a publicidade na TV e na web está na personalização. Gigantes como Google e Facebook tornaram a publicidade direcionada uma de suas maiores fontes de receita.
Para o desenho animado, os anúncios “Gilette” aparecem durante uma partida de futebol e os anúncios “Audika” aparecem antes de “Perguntas para o Herói”. Este é aproximadamente o nível de personalização de conteúdo publicitário que encontramos na TV hoje. No entanto, as coisas devem mudar rapidamente. Na verdade, a empresa francesa Bouygues Telecom acaba de anunciar o lançamento de sua plataforma de publicidade direcionada em suas caixas de TV.
TF1, M6 e France Television mostram o caminho
Observe que nem todos os assinantes do Bouygues são afetados. Também é necessário permitir que o operador use seus dados pessoais em um contexto publicitário. Para as pessoas que deram permissão ao Bouygues, elas agora receberão publicidade direcionada com base em sua localização, programas de que gostam e outras áreas de interesse. Este sistema já está disponível para agências de publicidade em TF1, M6 e France Télévision. Inicialmente, 9 canais terão a oportunidade de usar um novo dispositivo na França.
Simplificando, nem todos terão os mesmos anúncios no momento dos intervalos comerciais. Conforme especificamos, isso se refere apenas aos assinantes que deram permissão. A Bouygues Telecom ainda não anunciou em detalhes quantos assinantes isso representa. Para as pessoas que não se sentem confortáveis com esse conceito, elas podem rejeitar e se beneficiar dos anúncios clássicos ou até mesmo mudar o inicializador. A este respeito, é seguro apostar que outros operadores franceses seguirão os passos de Bouygues se os resultados iniciais forem encorajadores.