Dubai: O talento saudita está mais uma vez na vanguarda da cultura global. A gigante esportiva Adidas lançou sua nova plataforma global de marca que reúne 17 criativos das áreas de alimentação, moda, arte, música e cinema.
Intitulado “Demos ao mundo um bem e você nos devolveu milA campanha inclui várias das estrelas mais brilhantes do Reino, incluindo o diretor Ali Al-Kalthami, a artista mural Noura Bin Saedan e o estilista Muhammad Bajaa.
Primeiro longa-metragem de Ali Al-Kalthami representanterecebeu ótimas críticas no Festival Internacional de Cinema de Toronto e deve estrear nos cinemas locais em dezembro.
Seu trabalho com a Adidas é seu primeiro contato com uma marca de moda global. “Já fui abordado diversas vezes e sempre senti que não era o momento certo; Ela se absteve de votar Notícias Árabes.
“Eu era muito reservado e não queria mostrar a cara. Agora estou chegando aos 40. No meu último aniversário, disse a mim mesmo que deveria me divertir mais, e a Adidas é uma marca muito divertida de se trabalhar.
“Cresci em Riad e a Adidas sempre fez parte do nosso dia a dia, mesmo quando eu estava no ensino fundamental. Para mim, isso significa ser original e inovador. A marca também é sinônimo de saúde, e tudo isso é parte integrante da minha vida e da vida de muitas pessoas aqui na “Arábia Saudita. Não esperava que isso acontecesse, mas tenho orgulho de fazer parte disso.”
A campanha, que é veiculada sob a marca Adidas Originals, foca em diversos tênis tradicionais da marca, incluindo Samba, Gazelle e Superstar. A Adidas colaborou anteriormente com o restaurante favorito do Dubai, Rafi, fundado por Chaudhry Abdul Hamid, para produzir um calçado inspirado na sua marca de sucesso mundial, Superstar, porque o calçado que usou durante o design ficou salpicado de tinta.
“Os sapatos fazem parte do meu trabalho”, diz ela. “Até porque toda vez que termino uma pintura, meus sapatos mudam e ficam cheios de manchas, como se eu estivesse usando sapatos diferentes.”
Este texto é a tradução de um artigo publicado no Arabnews.com
