As marcas de luxo enfrentam novas expectativas dos clientes, que agora exigem uma inspiração renovada e uma nova identidade. Numa altura em que as redes sociais evidenciam o profundo apego das novas gerações à sua identidade pessoal, a notoriedade das marcas de luxo já não é suficiente para fidelizar esta exigente clientela. Assim, posicionam-se agora como embaixadores de um estilo de vida global, ultrapassando as fronteiras de uma ou mais categorias de artigos. Portanto, sua capacidade de criar experiências e conceitos atraentes é fundamental para garantir o sucesso contínuo de sua marca nos próximos anos. E se o futuro da experiência for trazer a marca de volta à vida para seus clientes?
Após anos de crise de saúde e restrições de viagens, o desejo de fugir voltou com força total. O “Efeito de Restauração da Natureza” significa alguma coisa para você? Estudos mostram que passar o tempo em ambientes naturais – como a praia – pode reduzir a fadiga mental, Melhore o foco e estimule a criatividade. Soma-se a esses benefícios viagem de vingança, ou a necessidade urgente de viajar. Portanto, não é surpreendente ver pop-ups de verão de marcas de luxo oferecendo a experiência de clube de praia nos principais destinos de verão, mas isso é suficiente? E se a melhor experiência for oferecer aos seus clientes uma boleia… a partir de casa?
Gucci para experimentar a ociosidade italiana em toda a Europa.
A Gucci está conquistando a área lounge Loulou Ramatuelle. A marca italiana reveste a Pampelonne Beach com guarda-sóis com listras amarelas da Cabana, bem como espreguiçadeiras adornadas com o icônico padrão Web Stripe da Gucci. Esta ativação faz parte do processo histórias de verão da Gucci, que pretende oferecer uma seleção de peças exclusivas em apenas algumas boutiques da marca localizadas em vários resorts da Europa. Uma seleção de coquetéis e menus do Giardino 25 – o famoso café e bar florentino da Gucci – aguardam os turistas após o banho de sol ou compras.
Queríamos que a marca florentina nos desse animações interativas como Jogos de praia com remos personalizados ou ainda um espetáculo de personalização convidando cada cliente a criar o seu próprio cocktail. Não há dúvida de que isso teria garantido uma experiência atraente e memorável.
Jacquemus: Agência de Viagens 2.0?
O turismo cinematográfico está crescendo em popularidade, impulsionado por poderosas plataformas de streaming. Esse fenômeno é ilustrado pelos exemplos de Maya Bay e Dubrovnik, que tiveram um aumento no número de visitantes após filmes e séries populares. De acordo com uma pesquisa da Hotels.com, Abritel e Expedia.fr, dois terços dos viajantes planejam reservar estadias em destinos vistos em filmes ou séries de streaming, mesmo ignorando o impacto das recomendações de familiares e amigos.
Esta forma de turismo onde as viagens são impulsionadas pelo cinema foi reinterpretada pelo criador Jacquemus Através da sua campanha, filmes que convidam a explorar novos destinos. Com vídeos cativantes inundando nossas redes sociais, Jacquemus oferece imersões que tocam a estética dos toques cinematográficos e emocionam seus seguidores. O diretor de cinema Simon Porte Jacquemus se desenrola em várias sequências.
Depois que sua mala enorme vagueia pelo coração de Paris, Jacquemus sugere uma parada na Itália. E assim encontramos em nossos Stories e feeds do Instagram a gigante bolsa Bambino cruzando as margens do Lago Como antes de chegar à Tessabit, a primeira loja de departamentos de luxo da região e ponto de encontro de verão para as maiores casas. Um lugar de sonho para promover o lançamento da coleção cápsula ‘Verão’ com peças únicas que se destacam com uma fachada amarela provençal, com persianas de vime e cativantes janelas de sol douradas.
O filme continua nas praias de areia branca do Brasil. Fortalecimento da marca senso de lugar Ao propor uma nova campanha fotografada nas famosas praias do Rio, personificadas por carismáticas modelos brasileiras e sob a lente do fotógrafo brasileiro Eber Figuera, uma fiel homenagem ao local. Qual será o próximo desenvolvimento? Onde acontecerá a próxima cena? Mal podemos esperar para descobrir a continuação deste filme cativante!
Jogo de petanca em Seul com Fred.
Cerca de 73% dos indivíduos aspiram ir além de sua zona de conforto e ultrapassar seus limites. Esta é a proposta sedutora do joalheiro solar, que traz sua comunidade para o coração da Provença e cujo primeiro negócio é na Coréia. La Maison Fred convida a sua comunidade a passear numa típica praça de aldeia do sul de França, imbuída de uma elegância descontraída, convidando à espontaneidade e aproveitando para celebrar cada momento do dia.
A imersão é imediata, o cliente é recebido na praça da vila com um buquê de lavanda. Esta primeira interação olfativa permite estabilizar A senso de lugar Forte, o que é particularmente aprimorado graças à arquitetura. Os arcos, como janelas que se abrem para uma aldeia provençal, oferecem-nos diferentes momentos captados. O Riviera Plaza é um espaço de encontro e convívio onde se pode fugir de tudo graças ao campo de petanca, ao quiosque de postais e bolsas ou mesmo ao balcão. Para mergulhar no espírito da Riviera, oferecemos a experiência da petanca. Esse pop-up se torna um ponto de encontro único e permite que os clientes se reúnam, joguem em equipe e participem do sorteio. O jornal oferece uma rica descoberta de um universo único e permite que cada cliente participe de uma experiência única com ele.
A marca expõe mesinhas para descobrir as suas inspirações, expositores ou balcões para experimentar as suas coleções. Assim, a experiência emocional aumenta a experiência transacional. No final da viagem, os clientes se encontram na cabine de fotos Riviera Wall-To Comemore sua visita e encaixe os elementos marcantes de um estilo de vida único na Riviera (chapéu de palha autografado, casquinha de sorvete e pulseira Force 10 XXL).
Este pop-up reforça a identidade de Fred como uma marca aberta e amigável que coloca uma forte ênfase na criação de conexões honestas com sua comunidade, onde quer que ela esteja.
Rumo a um novo conceito de viagem: o papel das marcas de luxo.
Em um mundo que enfrenta a crise climática e a necessidade de proteger o meio ambiente, não é hora de reconsiderar nossa visão tradicional de viagens? A viagem geográfica não deve ser considerada a única forma de descoberta. é necessárioConsidere viajar de maneira mais responsável Incentivar as marcas de luxo a assumirem sua parcela de responsabilidade nessas experiências. Este desafio é também uma oportunidade para os lares realmente assumirem o controle de quem são um exemplo Influenciando positivamente o comportamento de seus clientes para contribuir com a preservação do nosso planeta, e quem sabe até se tornarem líderes em viagens responsáveis.
O futuro das viagens está mudando para experiências que focam em encontros e surpresas, sem a necessidade de movimento físico. Graças aos avanços da tecnologia e da realidade virtual, os passeios interativos permitem descobrir culturas e locais simbólicos e interagir com os locais. Com efeito, a presença física já não é um constrangimento para os viajantes: 40% dos viajantes pretendem utilizar a realidade virtual para escolher o seu destino de férias no próximo ano e 35% planeiam envolver-se em experiências de viagem em realidade aumentada ou virtual ao longo de vários dias.
Viagens responsáveis e autênticas podem assumir a forma de viagens pessoais, presenciais, mas locais. Por exemplo, ao evocar a influência de Gabrielle Chanel na elegância francesa através dos símbolos do glamour americano então em voga, Chanel poderia oferecer experiências únicas aos seus clientes franceses, como jantares com chefs americanos famosos, encontros com artistas americanos radicados em Paris para discutir o seu trabalho, e passeios exclusivos de famosos locais culturais americanos.
É necessário redefinir a viagem, vê-la como uma oportunidade de descobrir o mundo preservando a sua beleza e riqueza para as gerações futuras. Para residências, será crítico Criar um futuro onde o bem-estar e a responsabilidade ambiental coexistam harmoniosamentea fim de entregar uma experiência autêntica, ética e sustentável aos seus clientes.
Agora você pode relaxar em sua toalha com monograma e saborear seu coquetel em total serenidade… e com total consciência!
