A Netflix quer tentar a sorte nos videogames para atrair a atenção de seus assinantes, sem garantir que sua estratégia de sedução, que pode envolver uma variedade de jogos virtuais de filmes ou séries particularmente populares, atraia um grande número de novos seguidores.
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A plataforma, que construiu o seu sucesso na distribuição a pedido de filmes, séries, documentários e, mais recentemente, reality shows, expôs as suas ambições na noite de terça-feira, deixando claro que pretendia introduzir uma nova categoria de conteúdos.
E, de acordo com muitos analistas, é especialmente importante para a Netflix reter seus assinantes em um momento em que a competição por seu negócio principal se tornou mais premente.
Para empresas de entretenimento e tecnologia que já oferecem vídeo, adicionar jogos parece uma “extensão natural do que você já está fazendo”, aponta Ross Benes, analista da eMarketer.
“Adicionar jogos permite que eles absorvam mais o tempo dos usuários e incorporem essa atividade ainda mais ao dia a dia de seus clientes”, disse ele.
A nova oferta pode encorajar alguns deles a continuarem assinantes, mas ele diz que é improvável que cause um aumento no número de novos clientes.
O investidor em tecnologia quer que Gene Monster seja mais encorajado.
“É uma boa tática para reter e até mesmo atrair novos assinantes que estão trabalhando nos bastidores”, escreveu ele no Twitter, observando que cerca de dois bilhões de pessoas jogam videogame a cada mês.
A Netflix já fez experiências com jogos virtuais ao transmitir um episódio totalmente interativo de 2018 da série de antecipação “Black Mirror” e ao lançar um jogo gratuito para celular baseado na popular série “Stranger Things”.
A plataforma agora quer avançar gradativamente, começando com jogos projetados para smartphones e tablets sem custo adicional para os clientes existentes.
“Estaremos experimentando vários jogos diferentes por meio de uma variedade de mecanismos diferentes para ver o que realmente funciona para nossos membros”, disse o COO Greg Peters em uma teleconferência na terça-feira.
O grupo quer aproveitar o sucesso de alguns dos programas para oferecer a seus fãs novos mundos interativos e também está negociando com editores de videogames para licenças em potencial.
Michael Pachter, analista da Wedbush Securities, diz que as ambições da Netflix não devem ter impacto “no mundo dos videogames”.
“A administração reconhece que o fluxo de novos vídeos (em sua plataforma) é mais lento, mesmo que os custos continuem subindo”, observa ele em nota.
Pachter diz que o surgimento dos videogames “representa uma ‘coisa nova e empolgante para distrair os investidores’ à medida que o crescimento da Netflix começa a desacelerar.
“Eles atrairão poucos jogadores reais, ou nenhum, e eles realmente não têm os direitos de propriedade intelectual sobre o conteúdo que lhes permite criar jogos muito bons”, disse o analista.
Enquanto outros gigantes do entretenimento já tentaram a sorte, poucos jogos baseados em filmes ou séries tiveram algum sucesso real.
“O casamento de produtos e jogos de Hollywood baseados nesse conteúdo teve uma história turbulenta”, diz Joe McCormack, analista da Third Bridge. Disney e NBCUniversal fecharam suas divisões de videogame.
“Para mudar as regras do jogo, a Netflix terá que superar as diferenças culturais entre os estúdios de Hollywood e os de videogame”, disse McCormack.
Outro desafio é a competição particularmente acirrada no setor de videogames, onde a Netflix não tem necessariamente os recursos técnicos para fazer streaming de jogos de última geração.
Para obter a mesma qualidade de streaming de jogo que em um console, você precisa de uma conexão de banda larga além dos consoles.
A Netflix está enfrentando jogadores mais experientes neste campo, como Amazon, Google, Microsoft e Sony, que oferecem seus próprios serviços de streaming de jogos.
Os executivos da Netflix querem contar com a capacidade do grupo de contar histórias e produzir novos conteúdos.
“Nosso trabalho é criar mundos e personagens incríveis, e sabemos que os espectadores querem ir mais longe”, disse Greg Peters.
