As plataformas de vídeos curtos estão em ascensão, a ponto de perturbar o gigante do YouTube. Os esforços recentes do Instagram ou do Google com o YouTube estão confirmando as tendências curtas, mas é o TikTok que define o ritmo.
O aplicativo chinês ByteDance esmaga tudo em seu caminho e recentemente se apresentou com o título de aplicativo mais baixado do mundo, mais uma vez superando os gigantes americanos Facebook e Snapchat.
De acordo com o último relatório da empresa de análise de aplicativos App Annie, a TikTok agora lidera o YouTube no tempo médio mensal gasto por usuário nos EUA e no Reino Unido.
Do outro lado do Atlântico, o ByDance destronou o YouTube em termos de tempo cerebral e seus usuários passaram uma média de mais de 24 horas por mês na plataforma, contra 22 horas e 40 minutos na plataforma de vídeo do Google.
A tendência é mais pronunciada no Reino Unido, onde o TikTok superou seu rival em maio de 2020, com um tempo médio de exibição de quase 26 horas por mês, em comparação com menos de 16 horas no YouTube.
Também podemos ver um grande progresso na Coreia do Sul, mesmo que o YouTube mantenha um progresso significativo neste país (39 horas contra pouco mais de 15 horas).
Esse dado é interessante, mas deve-se destacar que é apenas para usuários do Android, lembra The Verge. Na verdade, o ecossistema iOS não conta e os números não levam em conta o Douyin, a versão chinesa do TikTok.
No entanto, isso confirma a ascensão vertiginosa do TikTok nos últimos meses, que não foi objeto de ameaças dos Estados Unidos e polêmica.
Globalmente, no entanto, o YouTube permanece no topo do jogo e ocupa o primeiro lugar no que diz respeito ao tempo gasto em “Aplicativos sociais e de entretenimento” para Android.
A plataforma é suportada por dois bilhões de usuários mensais e está à frente do império do Facebook formado por aplicativos do Facebook, WhatsApp e Instagram. Com 700 milhões de usuários mensais em todo o mundo, o TikTok ficou em quinto lugar no primeiro semestre de 2021 e à frente do Facebook Messenger.
Aqui, mais uma vez, o app chinês avança rapidamente porque não estava naquele ranking em 2018 e estava em 9º em 2019. A crise de saúde pode ter incentivado a introdução deste serviço com destaque para vídeos (super) curtos.
Mas durante o verão, o TikTok mudou sua estratégia hospedando vídeos de até três minutos. Vale destacar que o pódio é composto pelos mesmos jogadores desde 2013 com WhatsApp (número um em 2013 e 2014), Facebook (número de 2015 a 2017) e YouTube que domina este ranking desde 2018.
Snapchat também está em boa forma
Na França, o TikTok está no topo do pódio e está à frente do Instagram e do Snapchat.
Além do sucesso da plataforma chinesa, a reportagem também remonta à forma do Snapchat. Little Ghost, que dobrou suas vendas no segundo trimestre de 2021 e inspirou a TikTok, continua a crescer internacionalmente.
Fora dos EUA, os downloads do Snapchat aumentaram 45% nos últimos 12 meses. O aplicativo cresceu na Ásia, América Latina e Oriente Médio em particular, com um aumento de 190% nos downloads na Índia.
O serviço também cresceu no Paquistão, Brasil e México.
De volta à frente para o Grupo Snap, que passou por dificuldades e enfrentou muitos concorrentes nos últimos tempos.
Este último não hesitou em assumir os principais recursos do Snapchat, sem reprimir as ambições delirantes da empresa.
