Assim como outros gigantes da beleza brasileira, hinode Nasceu em uma garagem. Retrato do casal Adelaide e Francisco Rodriguez neste caso. Ela era costureira e complementava a renda da família vendendo produtos de beleza. Em poucos anos, ganhava mais do que o marido, na época metalúrgico. A dupla então começou a trabalhar em conjunto, antes de lançar sua própria marca em 1988.
crescimento exponencial
Entradahinode Entre as principais empresas de cosméticos do país, sua história remonta a 2008, quando a empresa – que movimentava cerca de R$ 8 milhões anuais – adotou o modelo de marketing multinível (MLM, ou multi-venda). níveis). O crescimento é fenomenal e o volume de vendas atingiu 2,7 bilhões de OMR em 2018.
” Tivemos algumas dores de crescimento ’”, explica Erica Pagano, vice-presidente de inovação de produtos e branding. ” Tivemos que reorganizar a casa A falta de estoque, a saída de consultores de vendas e a dificuldade em medir o desempenho dos negócios foram obstáculos a serem superados, pois o faturamento da empresa caiu para OMR 1,6 bilhão em 2020.
A partir de 2019, é um processo mudança de julgamento O trabalho começou. Os membros da família Rodrigues avançam gradativamente para cargos no Conselho de Administração e a gestão da empresa é incumbida Marília Roca, o atual CEO. Os cargos de gestão são confiados a executivos experientes.
Renovação da oferta
No processo, o catálogo de produtos também é reestruturado. O número de referências passou de 1.000, no auge do crescimento, para atualmente 350 – a maioria fabricada no parque industrial de 12.000 m², inaugurado em 2017 em Jandira, na região metropolitana de São Paulo. ” Nosso portfólio era muito extenso e não tinha uma direção clara. Hoje apresentamos um portfólio focado em beleza e estilo de vida saudável Erica Pagano diz. Queremos que os nossos consultores sejam profissionais e possam dar uma apresentação perfeita dos produtos ‘, Ela adiciona.
Não só o show foi reorientado, mas também foi completamente renovado. ” Nosso lema é que nada é bom demais para ser melhorado Assim, a nova linha de cuidados com a pele da Dermo Routine reverte o envelhecimento com produtos com tecnologia exclusiva Skintelligent, que facilita a penetração dos ativos. Já a linha de cuidados corporais Joli PreciOus Oils, agora é composta por óleos essenciais e botânicos.
perfumes, que respondem por 50% das vendas emhinodeEle também foi enriquecido com novos recursos. The Perfumes of Life, co-criado com a Firmenich, apresenta a tecnologia H-Emotions, que usa a neurociência para evocar emoções.
” Além de ficar de olho nas tendências globais e no que o consumidor busca, é preciso investir em tecnologia para não ficar para trás. Insista no topo da inovação.
Embalagem ecologicamente correta
A embalagem também está no centro das preocupações. Um dos mais vendidos do catálogo, o Hand Cream, agora usa plástico verde feito a partir de derivados da cana-de-açúcar. A Dazzle Makeup oferece muitos produtos em embalagens de papelão. ” Queremos fornecer os melhores produtos com o menor impacto ambiental “.
Há alguns meses, a marca apresentou seu novo nicho. A distinção entre o nome no Brasil (Hinode) e o nome internacional (HND) foi abandonada em favor da Hinode. grupoGlobalmente.
Presente em oito países da América Latina (Brasil, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Paraguai), a empresa agora mira novos territórios. ” Nossa ambição é estar presente em 30 países até 2030 Para 2022, conclui Erica Pagano. Hinode. grupo Ela espera um faturamento de 1,9 bilhão de riais (US$ 397,8 milhões ou 371 milhões de euros).
