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Texto : Etelka Lehoczky
As consequências da pandemia da COVID-19 não foram todas negativas. No Brasil, levou diretamente à criação de uma nova campanha para promover a vacinação contra a poliomielite.
O sentimento antivacinação surgiu no Brasil durante a pandemia. Para tranquilizar a população sobre a segurança das vacinas, Antônio Henrique Barbosa de Vasconcelos, sócio do Rotary Club de Fortaleza-Alagadiço e hoje membro do conselho diretor do Rotary International, sugeriu a criação de uma campanha informativa baseada em fatos. Esta campanha, chamada Informação Salva Vidas, apresenta fatos e estatísticas da Organização Mundial da Saúde e da Organização Pan-Americana da Saúde.
“A campanha COVID foi um verdadeiro sucesso”, lembra Antônio. Quando foi lançado, usávamos uma sala com capacidade para 500 pessoas. Estava lotado em poucos minutos. »
Para a campanha “Informação salva vidas”, sua equipe desenvolveu uma ampla gama de materiais para promover a vacinação: anúncios em revistas, outdoors, adesivos para vitrines e pontos de ônibus, spots de rádio, site e ilustrações para mídias sociais. Os recursos foram então distribuídos para clubes de todo o Brasil, muitos dos quais conseguiram arrecadar fundos para pagar a veiculação na mídia ou utilizar parcerias para obter veiculação gratuita.
Logo, Antônio e os outros organizadores perceberam que poderiam usar a mesma abordagem para promover a vacinação contra a poliomielite. A poliomielite foi relatada pela última vez no Brasil em 1989, mas as baixas taxas de vacinação podem levar ao seu ressurgimento. Segundo o Ministério da Saúde do país, a taxa de vacinação de crianças menores de cinco anos foi de apenas 72% em 2022. A meta do programa nacional de vacinação é, portanto, vacinar entre 90 e 95% deste grupo. .
Antônio reuniu uma equipe de coordenadores de Imagem Pública, funcionários do Rotary, rotaractianos e interactianos, além de funcionários da revista Rotary Brasil, para criar novas mensagens sobre a poliomielite. Além dos materiais utilizados na campanha de vacinação contra a COVID-19, Juntos contra a poliomielite também inclui ilustrações que podem ser impressas em balões e camisetas. O site da campanha e as imagens nas redes sociais também ajudam a divulgar a mensagem online.
Os gráficos coloridos da nova campanha são deliberadamente otimistas.
“A ideia era vacinar as crianças contra a poliomielite e ao mesmo tempo trabalhar a diversidade, mostrar pessoas diferentes unidas”, explica Carlos Daniel Fernandes, coordenador da Imagem Pública do Rotary e associado do Rotary Club de Ribeirão Preto-Oeste. “Queríamos chamar a atenção com imagens alegres e não com cenas tristes. »
“A campanha Juntos Contra a Poliomielite é ainda mais eficaz do que a Informação Salva Vidas”, diz Antônio. Quando a nova campanha foi lançada em Setembro, cerca de 2.000 pessoas participaram pessoalmente e mais de 800 registaram-se online.
“Tivemos reações muito boas”, disse ele. Diariamente recebemos dezenas de publicações e imagens de eventos e ações organizadas em todo o Brasil como parte da campanha. »
Tal como aconteceu com a campanha Informação Salva Vidas, os Rotary Clubs puderam imprimir materiais e obter espaço publicitário gratuito para o Juntos Contra a Pólio através de parcerias locais.
“Conseguimos outdoors tradicionais e digitais gratuitamente na minha cidade de Fortaleza”, explica Antônio. Os clubes da minha cidade também imprimiram 2.000 cartazes que foram colocados gratuitamente em hospitais, escolas, postos de saúde, ônibus, etc.
Com a mensagem Juntos Contra a Pólio já aprovada, os recursos poderão ser facilmente utilizados pelos clubes, afirma Aurea Dos Santos, gerente de relações públicas do escritório brasileiro do Rotary International.
“Os clubes não precisam mudar nada para usar os recursos”, diz ela. Tudo está disponível no site, e os membros podem baixá-los e utilizá-los com base nos locais e mídias disponíveis para a campanha em sua área. »
Como parceiro fundador da Iniciativa Global de Erradicação da Poliomielite, o Rotary faz parte de um esforço coletivo que reduziu os casos globais de poliomielite em 99,9% desde a sua criação em 1988. O Rotary e os seus parceiros vacinaram três mil milhões de crianças contra a poliomielite em 122 países.
– Novembro de 2023
